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处变不惊 专访百达翡丽总裁Thierry Stern 收藏这篇文章

最近的两三年,各大小钟表品牌均面临着很大的挑战,一方面由于经济下行而导致需求萎缩,另一方面此前的蓬勃市场也令行业出现过度扩张及良莠不齐的情况。再者,虽然智能腕表的出现还未对传统钟表带来像石英机芯当年那样的打击,但业内人事对此都会有所警剔。作为钟表业中其中一个最著名,最备受推崇的品牌,百达翡丽在这环境下又会作出怎样的部署和应对呢?为此当我们在巴塞尔钟表珠宝展中遇上百达翡丽总裁Thierry Stern时,便向他一一请教。

百达翡丽总裁Thierry Stern。由于早就对市场可能出现的状况作好准备,因此品牌在面对现时的不景气时仍能冷静面对。

 

以不变应万变

“像这样的情况其实会经常出现,单就我们品牌而言已曾多次面对这种困难。对的,今天可能是很不容易,就个人来说可能要为此而作出一些适应,但以品牌的角度而言这却不会让我们作出改变。政治形势瞬息万变,人们的品位也不断变化,然而我个人却认为这些影响却不像很多人所想象的那么大,因为这些改变都不是以个人或是一家企业之力所能够改变的。它发生了,你就只能顺应着,只能专注于力所能及的事情上,并为此而竭尽全力,为客户提供最好的腕表。” Thierry Stern这样向我们表示。确实,像百达翡丽这样具有悠久历史的品牌,对于业界目前所遇到的问题就算不是驾轻就熟,也应该是早有准备的了。再者,就算是过去市场好景时,就我们所见百达翡丽仍然是坚守着自己的发展步伐,没有为了迎合一时的需求就大量增产,或是过份增加销售点,因而当市场不景时,也能够处于一个相对地安全的制高点。

 

未雨绸缪的重要

Thierry Stern接着又为我们诠释说:“这(市场回复景气)可能会花上二、三年的时间,然后情况就会回到正常的轨道,而我认为你需要为此而作好准备,这是非常重要的。你不能在事情发生的今天才去想要怎样应对,而是应该两、三年前已经想好,如果你现在才想自己应该要做甚么就会太迟了,那么你就要完蛋了。你需要未雨绸缪,而我们那样做了之余也作好了准备。我经常向我的父亲请教,因为他曾经历过四、五次这样的危机,而这些危机其实都是大同小异的。当然,现在的世界也确是有点不一样了,例如一个地方性的危机,其影响会扩展至全世界,而且来得很快。然而就本质来说,问题的征结和处理方法还是差不多的。我们已经做好了所有能做的去让品牌存续下去,我也看不到我们会为此而遇上麻烦,最少以这一次来说是这样。” Thierry Stern略略一顿后继续表示:“这两三年间可能会发生很了不得的事,但最低限度我们仍必需要维持着信心,不然的话我们便不能够生活下去了。这可能是有点乐观,但我也只能选择这样去面对了。大家就走着瞧吧!”

 

对智能腕表的看法

一如引文所说,除了经济环境外,传统钟表品牌未来可能面对的一大挑战,就是智能腕表的出现,对此,Thierry Stern则是这样看的:“面对智能腕表市场上的跨国巨人,例如苹果和三星,瑞士的钟表品牌在资源上是无法跟它们竞争的。不过我个人认为智能腕表的未来发展也不会是现在这个模式,那就是只提供时间显示,以及让你收发电邮甚么的。未来的智能腕表除了显时的功能外,应该是更多地与个人的健康有关,例如通过分析你的血压或其他资料,来提醒佩戴者他现在是否生病了或是健康出现了警号。现时的智能腕表的功能还只属于摸索的阶段,而虽然品牌是卖出了很多这些腕表,但我个人是觉得它们并没有很成功。好像我给儿子就买了两枚,但他们用了几天后就跟我说不好用,一来是因为腕表需要经常充电,二来功能上也没有很实际的用处。话虽如此,我相信到了第二,甚至第三代的产品推出时,它们才会真正显示出其潜能。但现在来说是很难去判断其发展走向。”

最后,Thierry Stern还补充道:“智能腕表与传统的机械腕表其实是两种很不一样的产品,面向的也不是相同的市场,事实上两者唯一的共通点就只是它们都是佩戴在手腕上而已。” 不过虽然嘴里是这样说,但我们相信Thierry Stern仍会对此保持着警剔,甚至预早作好了应对的策略,毕竟一如他之前所言,作为一个品牌的掌舵人,他时刻都会为将来可能出现的情况提前作好准备。

百达翡丽今年推出的世界时间计时腕表Ref.5930G

 

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