随着中国的全球重要市场地位的确立，各个市场领域的竞争均急速加剧，品牌管理已成为决定企业可持续发展的重要因素和日益增长的刚性需求。同济大学经管学院EMBA中心与保时捷中国于不久前在上海保时捷体验中心启动“品牌研究院”。 在该项目启动之际，本刊采访了保时捷中国总裁兼首席执行官严博禹博士（Dr.-Ing Jens Puttfarcken）。
保时捷中国总裁兼首席执行官严博禹博士（Dr.-Ing Jens Puttfarcken）
富甲天下：您2018年6月开始担任保时捷中国总裁兼首席执行官，您对中国市场的印象如何？您认为保时捷在中国大获成功的原因有哪些？
严博禹博士：首先，能在中国工作，体验中国的文化和市场环境，我感到很荣幸。中国已成为保时捷全球最重要的市场，今后这一点也不会发生改变，因此我认为，了解中国消费者对保时捷的期待以及中国消费者消费习惯的演变过程至关重要，这关系到保时捷的成功。我非常看好中国市场，早在8年前，我就对中国有所了解，但8年间我都没有来过中国，因此，当我来到上海，看到中国发生的变化时，简直难以置信。就你提出的问题，我认为，首先是中国消费者已成为全球高端消费的生力军。中国消费者很青睐高端产品，他们不仅注重产品的品牌标签，还注重品牌背后的内涵和意义。保时捷在车辆研发和生产上都追求极致完美，在中国市场销售的保时捷跑车也拥有优异的质量、精巧的设计以及完美的技术细节，我们想让消费者意识到他所购买的产品并不是徒有其名， 而是具有实际的价值。我们有一个非常强大的品牌，并且始终如一地致力于提升品牌、设计品牌并打造品牌，这是我们的传统。将非常强劲的高端市场与拥有传统的品牌相结合，提供符合高价的真正优异的质量，我认为这是保时捷在中国市场大获成功的原因之一。
保时捷中国总裁及首席执行官严博禹博士为“品牌研究院”的启动致辞。
富甲天下：众所周知，保时捷911系列跑车是大多数年轻人心中的梦想之车，尤其是欧美的年轻人。在中国的情形略有不同，消费者可能会选择四门车或者SUV，您认为保时捷应该怎么做才能让911系列跑车或是其他两门跑车更受中国消费者欢迎呢？
严博禹博士：这个问题很好，正如你刚刚所说的，目前SUV销量在保时捷总销量中所占的比例最大，Macan和Cayenne两款SUV的销量占到保时捷中国市场总销量的三分之二或是四分之三以上。但是，如果我们问中国客户，哪款车型最能代表保时捷品牌，得到的一致答案都是保时捷911。所以，在中国的保时捷客户和潜在客户的心中，保时捷的核心都是911，这在全球也是如此。一直以来，保时捷都延续了它的造车传统，并以911为代表，911车型象征着保时捷70年的品牌传承以及我们为之付出的努力。事实上，我们注意到两门跑车在中国市场也变得越发重要。718 Boxster和Cayman销量约占保时捷中国市场总销量的6%，目前中国已成为718 Boxster和Cayman的全球最大单一市场。另外，911车型正备受中国消费者青睐，这是一个明显的信号，表明中国消费者愈加欣赏保时捷品牌的传统、先进的科技以及完美的造车技艺。跑车市场正在发生变化，两门跑车开始受到关注，因此目前无需对911车型做任何改变，它已将传统、进步和创新完美融合。据统计，911车型2017年在中国的销量增长14%，中国已成为保时捷两门跑车全球第二大市场。
保时捷品牌管理总监Deniz Keskin分享品牌管理理念和经验。
富甲天下：此次保时捷启动品牌研究院项目，您可以谈谈关于保时捷与同济大学合作成立品牌研究院的原因吗？
严博禹博士：我们与同济大学建立了长期合作关系。在此过程中，我们发现，对于品牌管理的内涵以及重要性，我们和同济大学持有相似的理念，遵循同样的原则并达成共识，这也是促成此次合作的原因。企业要想获得成功，重点是要建立品牌，维系品牌，形成品牌，发展品牌。品牌并不是一成不变的，而是要不断发展，在延续传统的同时吸收新元素，紧跟新潮流，并将其融入到品牌中。回顾保时捷70年的品牌管理，我们认为与其他品牌和企业分享我们的概念和原则是一个不错的想法。我们希望通过分享打造品牌的知识来促进中国市场以及成功的中国企业的发展。所以，我们认为与顶级学府合作，共同推出一个满足学术及商业的需求项目是一次不错的实践。
同济大学中德学院高驰创新与创业讲席教授韩政讲授品牌管理课程。
同济大学经管学院EMBA中心与保时捷中国合力启动“品牌研究院”
同济大学经管学院EMBA中心与保时捷中国于2018年9月4日在上海保时捷体验中心启动“品牌研究院”。“品牌研究院”旨在面向中国市场的实际需求，为品牌管理的从业者、企业家，以及寻求学术和职业深造的相关人士开发设计专项的经理人课程。随着中国的全球重要市场地位的确立，各个市场领域的竞争均急速加剧，品牌管理已成为决定企业可持续发展的重要因素和日益增长的刚性需求。 “品牌研究院”旨在通过系统的学术和实践研讨，帮助从业者建立清晰的品牌管理认知体系和品牌战略思维。 “品牌研究院”由同济大学EMBA中心与保时捷中国合作推出，并由同济大学EMBA中心官方认证。课程由知名市场营销教授主讲，整合品牌管理的高端学术理论和实践经验，剖析真实案例。另外“品牌研究院”还会邀请各行业顶级品牌的管理人士现场分享经验。作为一门综合性学科，品牌管理涉及系统的理论知识、课题研究和实践。 “品牌研究院”课程以学术理论为基础，深入研讨实际案例。授课内容涵盖品牌的管理系统、品牌战略和品牌定位实施、品牌价值评估、以及品牌管理实际操作等关键环节。
