近日，BoF（The Business of Fashion）时装商业评论在中国上海兴业太古汇召开了第二届年度“论道”中国峰会。
此次邀请制峰会由合作伙伴萨凡纳艺术与设计学院（Savannah College of Art and Design）赞助。超过 200 位顶尖中国与国际高管、创意领袖和企业家出席峰会，与来自 Gucci、阿里巴巴集团、腾讯、杰尼亚集团（Ermenegildo Zegna Group）、上海时装周、哈罗德百货（Harrods）、Bulgari和李维斯公司（Levi Strauss & Co.）等公司的演讲者探索了蓬勃发展的中国时尚产业“新前沿”（New Frontiers）。
“我们生活在一个不断变化的时代，时尚价值产业链创新的步伐正在以前所未有的速度不断加快，” The Business of Fashion创始人兼首席执行官 Imran Amed 表示，“如今消费者要求更高，市场前景更难以预测，开放的对话和交流对于驾驭这些变化至关重要，不管在中国还是海外都是如此。”
Gucci 总裁兼 CEO Marco Bizzarri 表示：“中国消费者是第一批接受新 Gucci 的。在这里，当代文化比在世界上其他地方更加重要。”他仍然看好 Guuci 业务的增长潜力，认为年销售额有望超过 100 亿美元的目标。对于近来中国打击 Gucci 等奢侈品代购的新闻给品牌带来的潜在影响，他也并不以为意。
“我会控制我能控制的东西。如果官方开始决定阻止代购，我能做些什么呢？”Bizzarri 解释道，“奢侈品行业一直是非常灵活的，我们需要保持这种灵活性。币值波动、交通流量、代购关税，这不是我们作为一家公司能控制的东西。作为 CEO，我需要控制我能掌控的东西。如果中国确实要打击代购，我们希望中国消费者乐意（在 Gucci 上）花费更多，因此我们会尽最大努力改善他们在中国的购物体验。所以，这不是担不担心的问题。我认为我们要保持灵活，根据情况分配或重新分配资源。”
但是 Bizzarri 也注意到，中国市场仍然存在许多问题，需要品牌付出大量的努力去解决，尤其是天猫和京东等大电商平台上存在的造假问题。“坦白说，大多数平台都有很多造假行为。我不想假货因为品牌入驻这些平台而得到背书。对我来说，造假的问题并不在于假货本身。假货背后隐藏着许多不道德的事情。为什么本该花 100 美元的东西你花 1 美元就能买到？本该花 10000 美元的东西你花 10 美元就能买到？因为你用了黑工或童工。我不想鼓励这种行为。”
但是，平台上有消费者。阿里巴巴天猫商城时尚与奢侈品总裁刘秀云称，奢侈品牌可以利用大平台上的大数据，瞄准目标消费者，推动增长。“现在的消费者变化很快，”刘秀云警告称，“奢侈品牌可能会想制定未来五年的计划，但现在，你只要六个月没有更新用户需求，或许过了两个季度，品牌的情况就会变糟。”
阿里巴巴拥有庞大的生态体系，旗下的应用程序涵盖游戏、音乐和视频，可以为品牌提供消费者数据。刘秀云表示，目前公司正与 60 家品牌伙伴合作，更好地理解他们各自顾客的整体生活方式。刘秀云和大概一半品牌都相应调整了品牌定位。
杰尼亚集团 CEO Ermenegildo Zegna 也这一对消费者变化速度的观察表示了赞同。据报道，这家私营企业最近以 5 亿美元的价格收购了 Thom Browne 品牌，震惊了时尚界。
他进一步解释说，收购 Thom Browne 是为了帮助杰尼亚集团触达新一代消费者：“我每次来的时候都能学到、看到一些不同的东西。如果你问我，三年前你的竞争对手有谁？现在又有谁？那我可以说，我们现在的竞争对手和三年前有三分之二都是不一样的。记住这点，你有一大群跃跃欲试想要穿些不同服饰的顾客。”
最后，BoF 与 Yu Holdings CEO 余晚晚进行了探讨。余晚晚发表了“投资中国未来的时尚之星”主题讲话，与 Imran Amed 一同登台，宣布成立 BoF 中国大奖（BoF China Prize）。这是一项为表彰最佳新兴中国时尚设计师设立的年度大奖。
如今，中国设计师对消费者的影响力越来越大，但他们许多人缺乏资源或行业支持，无法进一步发展职业生涯或打出国际知名度。出于这一考虑，未来 BoF 中国大奖不仅会为设计师提供时尚行业的认可，更会为获奖者提供指导和行业支持，以及高达 10 万美元的奖金。
BoF 中国大奖与 Yu Holdings 合作，将于 2018 年 11 月 1 日起接受申请。2019 年春季，时尚行业领袖组成的评审团将选出一小部分入围作品，在上海时装周进行展示，获胜者还将有机会亮相 2019 年 9 月官方伦敦时装周官方日程。
