步入万代南梦宫位于上海的公司大门，一眼就被琳琅满目的IP周边商品吸引了。此次本刊来到这里特别采访了万代南梦宫(中国) 投资有限公司董事山田大辅先生。这位热情并且爱好运动的游戏娱乐业界知名人士，他还热衷赛马及棒球运动，对腕表也有一席收藏心得。
万代南梦宫是日本知名的综合性娱乐集团，若是提到集团旗下的知名IP，例如《机动战士高达》或者《吃豆人》，相信大家都是耳熟能详，像是打开了记忆的闸门，少年的好奇与青春的激情如后浪般涌来。那就让山田大辅先生和我们一起分享他对游戏娱乐的理解，以及对行业的发展展望吧。
万代南梦宫(中国) 投资有限公司董事山田大辅先生
富甲天下：游戏产业近年处在一个飞速发展的时代，您对游戏产业未来的发展有哪些看法？
山田大辅：目前来看，游戏产业的确处在一个非常好的时代，中国市场的规模越来越庞大，中国开发的游戏产品也受到了中国市场乃至全世界范围的喜爱，这可能在十年前是没有预料到的。我认为今后五年左右游戏产业都会有一个非常好的发展趋势。
富甲天下：您可以介绍一下万代南梦宫的主要业务吗？万代南梦宫集团旗下的模型业务也是非常有名的，您可以谈谈吗？另外可以介绍一下目前旗下主推的游戏或者IP吗？
山田大辅：我们集团旗下业务主要分为五个事业群，分别是：以游戏内容为主的互联网娱乐事业、以玩具的企划与销售为主的玩具事业、线下游乐设施相关的体验型娱乐事业、影像音乐制作事业、以及以动画的企划制作为主的IP创造事业。2019年我们在中国也相应地构筑和完善了组织体制，为了将集团的各个事业内容都带到中国来，我们以万代南梦宫（中国）为首，在旗下开设了对应各个事业群的子公司。说到模型业务方面，以高达模型为主题的内地首家高达基地“THE GUNDAM BASE SHANGHAI”（高达基地上海）于2018年在上海正大广场开业，至今客流已超50万人次。2012年我们还在天猫上开设了“万代官方旗舰店”，至今为止其销售规模也达到了十倍以上的成长。
我们集团的IP《机动战士高达》在2019年迎来了动画公开40周年，今年正值高达模型GUNPLA 40周年，我们为了更进一步的挑战，正式启动了“高达中国计划”，将于2021年在上海浦东新区建成实物大自由高达立像，这是首个日本以外的实物大高达立像项目，希望能以此为中国的消费者们带来更多惊喜和乐趣。另外，集团旗下IP《吃豆人》也在今年迎来了40周年，这款IP我们也和很多品牌做了一些合作，包括我今天穿的这双联名款的休闲鞋。
万代南梦宫的强项是充分发挥IP的世界观和特性，将IP产品以不同形式传递给不同需求的用户，从而使IP的价值最大化。我们用到的IP分为两种：一种是我们万代南梦宫自己拥有版权的IP，例如刚才提到的《机动战士高达》、《吃豆人》等，还有一部分就是我们拿到授权的IP，例如：《火影忍者》、《航海王》等。我觉得很高兴的是，这些IP商品都受到了中国消费者的喜爱。自正式进入中国市场以来，我们除了将日本知名IP及其正版商品带到中国来，也和国内的一些IP进行了合作，力求给消费者带来更丰富的娱乐体验。
实物大自由高达立像（概念图）
富甲天下：今年的疫情让不少人改变了一些生活方式，您觉得这为游戏业带来了哪些影响与改变？
山田大辅：谈到今年的疫情，首先我在此对在疫情中遭遇不幸的逝者及其家属表示哀悼。因为疫情，有一些行业和市民们都受到了不小的经济损失。在这个特殊时期，希望大家不要消沉或者停滞不前，而是要更加积极向上，让生活变得更加美好，以一种往前看的心态面对当前的困难。
对于游戏娱乐业界来讲，我们应该如何通过游戏娱乐让大家振作起来？如今，娱乐的重要性渐渐被人们认可，娱乐也许已经成为一个重要的方式和手段。尤其是疫情的特殊时期，大家外出还会有一些限制，并且人与人的相处会保持一定的物理距离。在这样的情况下，在室内可以玩的游戏能让大家振奋起来，开心起来，带来良好的情绪和心态。
大家对于娱乐需求的提升使得我们对于游戏的质量也有了更高的要求，为了满足用户的需求，我们在产品质量把控上也提高了标准和力度。这些需求的提升，对于我们来说是一种压力，但是大家对游戏的期待、以及我们希望通过游戏给大家带来乐趣的这份心情，让这种压力变成了我们的动力，使得每一位万代南梦宫的员工不断激励自己，提升自我。
万代南梦宫(中国) 投资有限公司董事山田大辅先生
富甲天下：您拥有数十年的行业从业经验，您认为万代南梦宫推出的游戏有哪些与众不同之处？在玩家的分类中，年龄层面有什么特点吗？
山田大辅：刚才介绍了我们是通过IP去开展各类业务，所以我们的游戏是通过IP展开的游戏。同时，我们对于游戏内容的把控要求是比较高的，我们需要还原IP的世界观、特性以及魅力，从而满足IP粉丝以及IP创作者、版权方的需求和期待。游戏的受众是一个非常广的群体，因为我们的游戏产品是以长期以来都受到大家喜爱的IP改编而来，所以喜欢各款不同游戏的消费人群年龄层也是非常广泛的。
例如80后，很多80后从小就通过电视、漫画等接触到日本动漫，红白机游戏在那个时代也非常流行。因动漫、游戏的魅力很多80后都成为了我们的忠实用户。而这个群体现在有了一定的经济水平，对生活品质也有更高的追求，他们也是我们稳定的客户群体。
富甲天下：您可以谈谈您心目中的好游戏是怎样的呢？
山田大辅：大家为什么玩游戏？是希望获得一个开心快乐的游戏体验。一款游戏如果能令人感到开心快乐，那么它就是一款好的游戏。当然，一款游戏是没有办法让所有人都喜欢的，因为每个人的喜好不同，这可能源自于每个人的生活背景和生活习惯的差异。相比起能让大多数人都接受并喜爱的大众类型游戏，根据用户喜好去定制、或者自由度比较高的游戏在今后应该会更受欢迎。因为大多数游戏都是大家在不同的地方自己玩，只是在交流的时候会互相分享或者社交，今后游戏的自由度会更高、能通过游戏来呈现自己的喜好及个性，这样的游戏我相信会更受欢迎。
富甲天下：我们了解到您很喜欢看漫画，您会利用哪些时间来看漫画？漫画是否会带给您灵感？另外，压力大的时候你是怎么排解的？
山田大辅：我很爱看漫画，只要有时间我每天都会看。从漫画中我能感悟到很多灵感和人生道理，例如我最近看了一部历史题材的漫画，其中有一段话我深有感触：“国王是要背负一个国家的，软弱的国王会导致这个国家的毁灭。”软弱的老板也同理。一直以来我都喜欢选择不同的道路去突破自我。
压力相信每个人都不可避免，我在面对压力和困难的时候，我会选择直面它，排解压力的办法我认为就是去战胜它，保持一颗坚韧强大的内心，就能微笑面对工作和生活。
撰文：Nicole
图片：Peter
