DIA Creative Communications 开启的国内首个优质中国设计师品牌新型零售实验空间——DIA UNDERGROUND于新天地时尚II的地下二层正式开幕。以“人、设计、生活、共创”为内核，DIA UNDERGROUND 致力于打造融合艺术与文化共创的线下互动体验，为设计师品牌建立能够充分表达品牌理念与设计美学的零售场域。在开幕期间，DIA UNDERGROUND发挥设计与共创的能量，在2300平方的地下空间，开拓包含多功能共创板块的“设计城邦”概念，同时也与每个到场来访的伙伴以“城邦市民”相称，呈现沉浸式的嗲人城邦体验。
在DIA UNDERGROUND，除了贯穿全场的零售区域，还有主张多样生活方式与跨领域共创的互动板块，包括灵感甲板、嗲人站点、灵感充能、边界探索、聚沙成塔等区域，每个区域赋有多元有趣的功能特征，并于开幕期间正式开放。
品牌特别系列发布：Beyond the Series 边界探索
DIA UNDERGROUND 入驻设计师品牌 XU ZHI 推出全新 Denim 系列，在开幕期间同步发布，并于「Beyond the Series 边界探索」区域进行首次陈列展出。这是 XU ZHI 关于“浪漫与理性的平衡”主题的持续探讨，牛仔工艺作为经典的品牌标识之一，既还原了经典，又包含着当代都市感视角下的率真时装表达。 从开幕日起，为期两个月，在 DIA UNDERGROUND 中，除了能够直接上身 XU ZHI 最新的 Denim 系列单品，空间中还有由丹宁布料经由手工拼接而成的背景墙装置，灵感源自品牌AW17系列，磨毛边缘极富肌理感，彰显细腻品牌故事与其背后的精湛工艺，可供消费者沉浸式体验拍照。
值得一提的是，「Beyond the Series 边界探索」将深度探索品牌的设计故事，区域内将持续陈列展出入驻品牌的特别系列产品，最新的设计师联名系列，以及设计师品牌未曾上架发售的优质单品……以XU ZHI特别的Denim系列为开端，「Beyond the Series 边界探索」区域的精彩设计故事也在不停发生。
展览延续时间：2023.04.08-2023.06.07
地点：马当路245号新天地时尚Ⅱ 期B2层 DIA UNDERGROUND ·Beyond the Series 边界探索
嗲限时空间：DIA POP UP
以时间为单位，DIA UNDERGROUND用一个独立的转角空间，定期呈现不同的创意能量。在有限的空间与时间中，讲述一个无限的设计故事。
在开幕期间，时装品牌NOSNESE 在此空间打造了一个“男孩异想世界”。此次空间的灵感来自于NOSNESE 23FW系列，故事中的小男孩穿越回梦幻岛度过他美妙的童年，化身成天使男孩乘着彩虹飞翔的画面。NOSNESE 用足具趣味性的“多彩芝士”装饰着空间，不同颜色大小的男孩 Logo撒落地上，彷佛置身天空，用具象的空间展示了一个关于童真的故事。
展览延续时间：2023.04.08-2023.05.31
地点：马当路245号新天地时尚Ⅱ 期B2层 DIA UNDERGROUND ·DIA Pop up
跨领域能量共创：Sand Tower 聚沙成塔
在空间入口处，艺术家方阳，携手设计师品牌STAFFONLY，以《坟场坐班时间》为名，在「Sand Tower聚沙成塔」板块，由JMGO坚果投影提供的环形投影中的环绕式影像与键盘座椅，从视觉与触觉上，呈现了一场生动的多媒体时尚艺术表达。用方阳标志性的凌厉男子气概风格表达STAFFONLY 2023春夏系列「Work From Anywhere」的品牌故事，本身就赋予这一作品以故事性，仿佛能够感受两种氛围在Sand Tower区域形成的能量场，相互表达，相互支持，使得两个看似不相近的次元有了重合，共创故事持续发生。
同样，这是DIA与TUBE SHOWROOM能量共创精神的完整延续，通过不固定的多元活动形式，在DIA UNDERGROUND的沉浸式多媒体空间，获取从听觉到视觉的多重灵感启发，不论是观赏创意短片或参与论坛活动，欢迎一切不同领域的共创伙伴在此展开破圈交流。
展览延续时间：2023.04.08-2023.04.30
地点：马当路245号新天地时尚Ⅱ 期B2层 DIA UNDERGROUND ·Sand Tower 聚沙成塔
听觉灵感捕捉：Rolling Pump 无限宇宙
相信灵感形式的多元，DIA UNDERGROUND的空间体验也进行了深度的五感传播。在场域中间的「Rolling Pump 无限宇宙」区域，携手独立音乐平台百会BAIHUI打造长期驻场Live音乐，让空间成为连接各地文化与音乐群体的载体。每位到访的伙伴都可以在百会为DIA UNDERGROUND特别打造的早与晚双重状态的音乐氛围里购物，玩乐，发散思维，与好友小聚。
其中，独立音乐平台百会在本次开幕，首发由宜听音乐的八组音乐⼈参与创作年度合辑“Running with Friends”，优质的音乐与设计在同一空间相互交融，形成不同形式的灵感碰撞。未来，百会也将于DIA UNDERGROUND 定期输出音乐现场，为设计能量增加一些节奏感。
线上收听地址：
https://baihui.live/?fbclid=PAAab7XwUDQTPNUnB23t4SmNXPv5J0w92ZHrl06IS7mTkQd4MgcrnB0raVoQU
线下收听地址：马当路245号新天地时尚Ⅱ 期B2层 DIA UNDERGROUND ·Rolling Pump无限宇宙
开放式的快闪互动：Spring Board 灵感甲板
近年来在社交媒体上大火的传统瓷器品牌喜行乐，也在DIA UNDERGROUND的Spring Board 灵感甲板区域，实现了第一次Pop-Up快闪模式。承载极具上海本地生活气息的“嗲”字，喜行乐为此次线下空间增加了有着浓烈色调和优美廓形的“灵光一现”。而Remake艺术家阿肆，在回收入驻设计师品牌提供的材料，以MEET FACE TO FACE为主题发起关于自画像的帆布包改造工坊。通过手缝，黏贴，拼接，在包面加上“别针”使之成为行走的“画”。生活方式类博主Lynn/mei0mei0，也与创意美食团队No Surprise通过特色的食物摆盘与造型建设，共同延伸“虚拟城市”概念，表达鲜活多元的生活状态。风味葡萄酒品牌，JOLLEE也同样在开幕期间开启了“小嗲车”的特别服务，特供浆果与蜂蜜酒酿，打造DIA UNDERGROUND的开放体验。
展览延续时间：2023.04.08-2023.04.30
地点：马当路245号新天地时尚Ⅱ 期B2层 DIA UNDERGROUND ·Spring Board 灵感甲板
视觉艺术感知：Flash Station 灵感充能
赋予生活方式微妙的艺术感知力，DIA UNDERGROUND中的Flash Station灵感站台，呈现了包含插画作品与艺术时尚刊物等多维度平面灵感集合。独立艺术品牌FEVER DOG与DIA UNDERGROUND联动带来特别系列插画与周边产品“FEVER DOG IN RABBIT YEAR”。图像艺术机构假杂志则携手设计师分享灵感书单，通过视觉信息探索无限的灵感故事。
地点：马当路245号新天地时尚Ⅱ 期B2层 DIA UNDERGROUND ·Flash Station 灵感充能
嗲特别设计：DIA Special Touch
同样以多样化的感官体验为切入点，此次DIA UNDERGROUND联手生活方式品牌LITTLE B，由开幕平面视觉设计师Ginko延伸其打造的地下城邦视觉，将幻想中的地下仙境用视觉和嗅觉共同呈现，命名为WUNDERGROUND的限量香薰产品，也于4月8日开售。而在由瑞士模块家具品牌USM打造的VIP Lounge，为期两天的开幕活动期间由沪上主打健康美甲理念的高端美甲沙龙Salon de YOU Shanghai带来特别体验，到访者可以亲自在舒适度极高的空间环境中，进行有专业指导的创意美甲。
让零售场域变得更多元，让设计能量流动起来，DIA UNDERGROUND 期待位于市中心的地下二层，成为一个主打自在生活方式和彰显设计能量的城市地标。以「人、设计、生活、共创」为内核，吸引更多不同领域的伙伴参与其中，成为“设计城邦”中的一份子。
