额外投资2000万美元推出“Seize the Day”广告
2023年度假期旺季蓄势待发
Lightbox 结束有关实验室培育钻石的订婚戒指测试
“Seize the Day”主题广告片
戴比尔斯集团于今日宣布，其将再次投资2000万美元，重启经典广告语“钻石恒久远，一颗永流传”系列营销活动，旨在确保在2023年圣诞元旦双节期间满足中美两国消费者对天然钻石的需求。
这笔专项投资是对戴比尔斯当前品牌活动的进一步提升，并将重启大获成功的“Seize the Day”主题传播活动，通过更具现代感的形式反映新一代消费者的关注重点和价值观。
总额达2000万美元的投资将用于在中美两国开展综合多元的媒体宣传，期望在最重要的礼物季，适时链接终端消费者。在本轮宣传活动中，戴比尔斯不仅将联动传统媒体（如纸媒等，户外媒体）和网络平台，还将把大量资金投向KOL内容营销，确保以具有吸引力、与消费者紧密相关的方式宣传天然钻石的主要特性。
为了进一步加大推广力度，戴比尔斯会将这些宣传资料免费提供给业界使用。戴比尔斯将与行业领先机构携手合作，共同介绍零售商如何选择并获取宣传资料。
同时，戴比尔斯已证实，旗下培育钻石品牌Lightbox开展的培育钻石（Lab-grown Diamonds, LGD）订婚戒指测试现已结束。通过此次测试，公司加深了自身对培育钻石的了解，并对不断变化的市场格局以及消费者认知情况进行了评估。Lightbox将继续专注于其认为行业内未来最有前景的品类，包括价格较为亲民的时尚珠宝和培育钻石原石，同时将停止销售培育钻石订婚戒指。
此外，此次订婚戒指测试也将已有的结论在培育钻石行业更深的领域得到认证，即：针对培育钻石订婚戒指的许多商业主张都是不可持续的，因为当前培育钻石零售商需要每两年就将售出克拉数翻倍，才能勉强让绝对毛利持平。
戴比尔斯最新发布的中美消费者调查数据显示，在女性最青睐的三大奢侈品中，天然钻石位列榜首。在美国，五分之四的女性认为天然钻石蕴含着重要意义，是见证爱情重要时刻的绝佳之选，而价格则是促使人们购买培育钻石的主要因素。其中，表示会为特殊场合选择天然钻石珠宝的消费者数量是选择培育钻石的消费者数量的四倍，同时表示会因佩戴天然钻石而感到自豪的消费者数量是选择培育钻石的消费者数量的3.5倍以上。
戴比尔斯集团首席执行官Al Cook表示：“几个世纪以来，天然钻石一直都被视为爱的象征。而在长达几十年的时间里，戴比尔斯为天然钻石打造的广告也成为了经典。对于能够让我们最成功的营销活动之一焕新并发扬光大，我们深感自豪。我们之所以在假日季到来之前加大投入，是为了促进行业发展、拉动消费者需求，并彰显我们对依然对钻石绮梦满怀信心。”
戴比尔斯集团首席品牌官David Prager表示：“在过去的75余年里，‘钻石恒久远，一颗永流传’完美地诠释了天然钻石的寓意。通过针对传统媒体和KOL推广领域的专项投资，我们将重启曾大获成功的‘Seize the Day’主题传播活动，以极具现代感的方式触达新一代消费者。戴比尔斯致力于帮助零售商在这个假日季点燃人们对天然钻石的强烈渴望。”
