近日，知名高端书写品牌PARKER派克于上海上生新所茑屋书店举办「派克·书写智性人生」品牌活动，正式宣布北京大学心理与认知科学学院教授魏坤琳成为派克品牌智性大使。值此之际，本刊采访了纽威大中华区商务总监周巍先生和派克品牌智性大使魏坤琳教授。从第一支专利笔到派克51笔获得奥斯卡最佳设计奖，再到如今享誉全球，派克一直秉承着只有“永远致力于制造更好的笔”的品牌理念。让我们跟随两位派克专家的讲述来感受百年派克的进取之路。
纽威大中华区商务总监周巍先生派克品牌智性大使魏坤琳教授
富甲天下：这次在书屋做派克品牌的活动，对派克笔来说具有怎样的意义？
周巍先生：因为此次我们邀请魏教授做派克品牌智性大使，从代言人的角度讲，我们希望有更多的文化的底蕴，希望把学习、把内观人生带到品牌的的内涵里面来。因为我们在过去一直强调的是见证历史，现在我们开拓的是对于书写、对于人的学习的意义，对灵感的激发，以及对感情内涵的传递，那么书屋刚好是一个非常好的文化场所。刚才也有媒体朋友也介绍了，这里（茑屋书店）现在也是一个网红打卡地，其实年轻人也在重新思考怎么样回到学习更多的知识上，掌握更多的新鲜内容。我们希望通过这样一个环境能够把书写“植入”进来，对于派克来讲，对于我们未来品牌的价值传承也具有共同利益的。
富甲天下：此次派克和品牌智性大使现在这种合作是怎样的机缘巧合促成的？
周巍先生：这是基于我们从派克品牌的理解来讲，因为我们有跟魏教授分享过，我们从乔治·派克创立这个品牌136年以来，品牌秉持的信念，就是我们可以制造更好的笔，那么当然制造更好的笔是为了满足人们对书写方面的需求，一支更好的笔的钻研精神，其实跟我们科学家在探索世界、探索智慧的理念是非常契合的。相对于流量明星来讲，或者从其他明星来看，打造的更多的是知名度，而派克非常希望跟我们的品牌智性大使一起去传递品牌背后的价值，希望更深入的让大家去了解书写这个基础功能本身和其背后的意义，以及我们派克悠久历史和卓越品质给大家带来的价值是什么样的。
富甲天下：想请问魏教授一个问题，您一直从事心理学认知这个研究工作，在您看来，对您这个领域来说，派克品牌有哪些方面是契合的？
魏坤琳教授：首先书写它是一种术语，叫做语言的生成。因为语言分很多种类，它包括对别人的理解、语言在大脑内部的处理、也包括语言的生成，生成可以用口语的形式讲出去，更重要的可能是书写下来。所以这本来就是科研的一部分，因为语言对心理学、对认知科学的探索是非常重要的一个项目，对我来说更加是，因为我是研究人脑是怎么控制运动的，书写恰恰是一种精细动作。
可以注意到，我们的孩子，比如说在语言的发展过程中，书写是他语言发展的最后一步，前面其实他能听懂、他能说、他也能认识那个字，但是最后才是真正的写字，是因为恰恰是精细动作发育到那个阶段的时候，人才能书写。
然后关于书写，我们人类发明出书写也就是几千年的时间，这几千年时间我们用书写的文字，真正地把知识传递。我的研究领域——心理学认知科学，有一个最基本的问题，就是知识在大脑中间是怎么表征的，处理好了以后，表征好以后，就要输出出来，输出出来正好用到精细动作。这又是我的研究领域，因为我研究的是人脑怎么互动的。
富甲天下：您觉得书写这个行为它会消失吗？
魏坤琳教授：我觉得不会消失。我们用实实在在的动作去理解这个世界、去改变这个世界，这种行为正是作为定义人之所在，他会一直存在下去，这不光是书写问题。我们不可能就坐在房间里，面戴着一个头盔去世界山川之间遨游，而不用自己的双腿去探索这个世界，我们的肉身必须去那儿。
这是个很哲学的问题，就是好多人说，我们未来有没有可能把自己记忆上传，那我们就永生了。我觉得其实这个问题早就有答案了，对我们这种心理学的专业和认知科学专业来说是不可能的。因为你的身体就是你的一部分，你的身体其实它是有智能的，你的认知是不能够脱离身体跟世界之间的交互而独立出来的，不是说你的脑子里进行一下空想，这个东西就可以定义，你必须是在跟世界的物理互动中间，才定义了这个东西，才定义了自己的人生，这个叫具身认知。这是一样的道理，就按照这个道理来推演，书写永远不会消失。书写是我们正儿八经把语言通过身体的动作给表现出去的方式。
富甲天下：派克作为一个百年的品牌，您可以分享一下派克近年来在咱们中国市场有哪些突出的表现吗？
周巍先生：派克虽然是一个外资的品牌，我们在中国其实更加的去深耕我们自己的市场，我们去了解不同的消费者对于一支笔的需求是什么样的，随着这个需求的变化，我们也去开发了非常多的不同系列的产品来适合我们当地消费者的需要。比如说我们有不同系列的产品，刚刚介绍我们从威雅、到IM、到精英、到卓尔、到世纪，不同系列的产品，它其实是为了满足不同的需求。
同时我们在国内也针对中国关于东方礼赠的需求，开发了非常多的、只做中国市场、只给中国市场的包装和产品，我们可以看到这些产品在这个市场表现得非常的优异。随着我们的不同的节日，不同的节庆，不同的礼节的场合，其实派克品牌非常多的在为中国市场打造适合的产品。
富甲天下：作为品牌智性大使，您对派克“一直致力于制造更好的笔”这句话，您会有一个怎么样的理解？
魏坤琳教授：我为什么跟派克品牌一拍即合，是因为我觉得这个品牌有它自己的独特意义。想想其他的高端笔，其实没有一个品牌像派克这么专注，就是135年，就是要这么做。你没想过要派克去做别的东西吗？这个品牌就是专注。
然后对我来说，除了我前面讲的，我们要慢下来用书写来表达自己的思想，把它作为自己思维的一个延伸。从这里来讲，我觉得派克还有一个很重要的特征，就可能也特别契合我们中国文化的一点，它总是在记录一些重要的时刻，这是它品牌的一部分。
我觉得我们的人生也有一些做法是的。我经常喜欢讲的一句话就说：你的人生其实就十几个重大的决策去定义，你要上哪个大学，你要选哪个专业，你第一份工作找什么，你找的生命中的另一半是谁，你在什么时候想要孩子，你在什么时候要买房，你在什么时候决定换一下工作，就人生只有十几个重要时刻，十几个重大选择做完，人生就过去了。
我们当然希望这些重大时刻其实是深思熟虑的，是你的慢思考沉淀下的结果，就跟派克很像，这些重大时刻其实是可以被记录的，是值得去思考的，其实这是我对人生的看法。我们人生中有太多太小的决策，花了太多的时间，其实是恰恰不用再花太多时间的。我今天早上要穿什么衣服，要吃什么东西，这个不重要，我都懒得去上海逛。但是那些重大的决策，我希望我自己能慢下来去决策，派克笔有这样的精神。
富甲天下：派克接下来会有哪些新的思路，派克如何做好自己的传承？接下来派克会如何更好的去创新和发展？
周巍先生：我这里做一个广告，其实派克隶属于我们纽威集团。我们在书写方面，纽威集团旗下有非常多的品牌来满足我们人生的不同阶段对书写的需求。我们有学生用的，有专业人士用的、设计人士用的rOtring，而且我们还有艺术人士用的Prismacolor的彩铅，我们也有明星用的马克笔，以及各种各样的产品。
那么当我们谈到派克这样一个品牌，更多的是一个见证历史、陪伴人生的这样一个过程，我们去探索、去理解智慧的背后的含义。所以派克今天用这样一个活动，希望影响到更多的消费者，离开我们现代发展的电子媒体，而回到书写本质上，这是我们想做的努力。
但是当我们从公司的角度来讲，我们也同时去看到未来的这样一个发展，如我们刚才所讲的，书写的行为不会变，书写的载体有可能会变，那么电子产品不是说我们要拒绝它，但是当我们去拥抱新的变革的时候，我们也会在产品上，在使用的功能上去做更进一步的发展，来满足未来的需求。
