对于Silhouette诗乐眼镜来说，中国是一片充满生机的希望热土。在Titan Minimal Art系列诞生25周年之际，诗乐眼镜全球首席营销官Michael Schmied先生以及数位品牌高层将Silhouette的探索求新精神带到了中国，共同庆祝新一代Titan Minimal Art系列的正式发布。在Titan Minimal Art 25周年新品发布会前夕，我们特别采访了Michael Schmied先生。
Silhouette诗乐眼镜全球首席营销官Michael Schmied
AM：Silhouette诗乐眼镜一直是轻盈舒适的代名词，您能简要介绍一下贵公司的创立历史和重要发展里程碑吗？
Michael Schmied：当我的祖父母Anneliese和Arnold Schmied在1964年创立这家公司时，他们便想要创造世界上最好的眼镜。从只有五名员工和杰出的设计师Dora Demmel开始，品牌的初心从未改变。从第一天开始，他们就被创新、开拓精神和打破常规的思维所驱动。
诗乐眼镜的独特之处在于，即使在诞生60年后，我们始终秉承最初的价值观并将其作为品牌DNA核心延续下去。在诗乐眼镜“尽在轻盈”的品牌主张之下，我们拥抱轻盈，从极简镜框、超轻眼镜设计到我们品牌背后的哲学——不断探索，保持好奇。
对于诗乐眼镜来说，轻盈是一种理念，并将应用于我们所创造的一切产品。轻盈可以引领我们做出决定，让我们以一种不断发展的方式看待事物。轻盈提升我们的思维，使我们将不可能变为可能。轻盈摒弃了传统的旧观念，允许我们制定自己的规则:无论是撼动整个行业，还是战胜对手。
我们的SPX®+材料便是Silhouette诗乐眼镜创新的证明，也让我们的产品力始终保持遥遥领先。甚至早在1983年，这种独特材料一经发明，便开创了一个轻盈的新时代。“S”代表“Silhouette诗乐”，“P”代表“聚酰胺”，“X”代表我们的设计术语。总而言之，SPX®+是市场上最具创新性的眼镜框架塑料材料，并且没有任何材料能提供与之比肩的轻盈，外观、体感、精度、弹性、强度以及多功能性，这就是我们所追求的高分子化合物。SPX®+提供了最高功能性和无与伦比的舒适性，它还为无限的设计可能性打开了大门，并作为一块特殊的画布，添加一种精细的颜料粉末，便可以产生绚丽的色彩，表面可以用印记、清漆或金属装饰来完成。
毫无疑问，我们公司历史上最伟大的成就之一是Titan Minimal Art系列的发明。1999年首次推出，这款轻如羽毛的无框眼镜(仅重2克)由高科技金属钛制成，无铰链无螺丝。这是一件极简主义的杰作，梦想家和太空探险家都表示了十足的青睐，它彻底改变了整个眼镜市场，成为诗乐眼镜的一个非常重要的里程碑。设计师Gerhard Fuchs希望化繁为简，同时也坚持在设计和舒适度方面绝不做任何妥协。
我们的标志性代表作Titan Minimal Art系列已经被超过1200万人佩戴，赢得了多个设计奖项，20多年来一直是宇航员在太空任务中佩戴的首选眼镜。我们有追求完美的激情，将“每一天都创造出真正的杰作”作为目标。2017年，凭借多年的经验，我们成为了一家提供从镜片、框架到全方位客户服务的眼镜供应商。我们的眼镜经过统一开发、制造和组装，每一部分都完美互补。我们非常自豪能够以全方位的形式为客户服务。
AM:Titan Minimal Art系列在今年迎来了25周年，新系列上市对于诗乐眼镜有怎么样的意义？
Michael Schmied：我们很自豪我们的标志性杰作今年迎来了它的25岁生日。Titan Minimal Art系列彻底改变了整个眼镜市场，并帮助我们建立了声誉。作为诗乐眼镜最著名的设计之一，代表着摩登现代和永恒经典。为了庆祝我们的世界杰作，我们专为下一代的梦想家们推出了一个全新设计。2024年的Titan Minimal Art系列结合了25年来经验的精华，以更多的细节丰富传奇。例如，动感轻盈的无框眼镜采用了创新的镜片技术，更精致的中梁，以及更具调节性的弹性区域和高科技金属钛制镜腿。我们精益求精，关注每一个细节对创新和经典的设计发挥的作用。用户对于圈型和颜色的选择可以从经典到现代，从女性到男性全覆盖。色调范围从星系灵感的绿色、蓝色和紫色到永恒的色调，如金色、玫瑰金和银色。这些创新创造了一个新颖夺目的外观和非常现代的圈型，使设计更加年轻。四种摩登现代的圈型来自于特别独特的风格色调，以及创新的彩槽技术。
Titan Minimal Art 25周年是向太空探索致敬的绝佳机会。自世纪之交以来，它就得到了太空资格认证，甚至像机组成员一样支持航天员执行太空任务。这就是为什么我们创造了一个非凡且特别的活动，将用户带入太空。我们的广告中部分是用真实模特拍摄，同时我们也使用新技术，创新地采用了AI人工智能模特。你可以在诗乐眼镜的所有对外宣传渠道中感受这非凡的视觉效果。我们希望通过这次活动吸引年轻一代眼镜佩戴者的注意，并进一步提高Titan Minimal Art系列的吸引力。为伟大而生，为轻盈而革新。
诗乐眼镜品牌体验店
AM：奥地利代表品牌Silhouette历经60年经久不衰，作为一个家族传承品牌，请用几个关键词总结Silhouette的品牌理念和成功的秘诀。
Michael Schmied：我们的成功在于品牌主张:Silhouette诗乐眼镜为高端眼镜市场树立了标杆。我们想制造世界上最好的眼镜，而非普通眼镜，这就是为什么我们孜孜不倦寻找适合诗乐眼镜的创新模式。我们探索全新道路——别人认为有风险的地方，我们看到的却是发展和成长的可能性。
所有廓形设计的核心是轻盈感和极简主义。这不仅提供了美学上的优势，而且生产过程对环境产生最少的影响。诗乐眼镜能够让人享受轻松自在的生活，在如今这样一个潮流稍纵即逝的世界里，我们赋予眼镜佩戴者经典的选择，帮助每个人呈现他们独特的气质。
诗乐眼镜采用一流的材料，最先进的技术，并依赖于大约80%的手工工艺。这种组合确保了产品独一无二的舒适性，并赢得了五大洲100多个国家的声誉，甚至是在外太空的特殊环境中。此外，拥有55项专利和超过125个设计奖项也证明了诗乐眼镜对卓越的坚定承诺。每副眼镜都是由诗乐内部完成组装，并通过100多项质量检测，以确保它符合最高标准。因此，我们的客户都很高兴能够拥有一副完全由诗乐定制的完美眼镜。
AM：您如何看待可持续发展在企业发展中的作用？Silhouette诗乐眼镜在可持续发展方面有哪些具体举措？
Michael Schmied: 自1964年公司成立以来，Silhouette诗乐眼镜就以长远的眼光看待生产对环境的影响。这也是为什么我们从一开始就始终致力于最高标准的质量和可持续生产。
我们的企业政策侧重于在生态、社会和商业目标之间取得适当的平衡。我们致力于塑造未来，保护我们赖以生存的星球。我们在产品、服务和倡议方面付诸行动，基于联合国可持续发展目标SDG制定工作准则，同时设立企业社会责任官，负责制定品牌的可持续发展战略，并将社会责任融入公司整体的运营策略中。
我们在太阳能电池板、水资源保护和能源效率项目方面都有大量的投资。多年来，我们一直在努力实现将二氧化碳排放量降至零的目标，在过去七年里，我们已成功将二氧化碳排放量减少了一半。自2022年以来，我们的眼镜生产已实现碳中和目标，到2027年，在没有外部碳中和抵消的情况下，我们将努力实现诗乐眼镜生产过程达到100%碳中和。我们也是欧洲唯一一家获得欧盟生态管理和审计计划(EMAS)认证的眼镜制造商。
我们还在研发方面投入了大量资金。随着继续推动眼镜设计的迭代革新，我们即将推出的新产品系列，不仅致力于为客户提供最高品质且优雅时髦的眼镜，同时在符合客户价值观的基础上，为实现可持续发展的世界做贡献。
近年来，消费者行为也在不断变化。消费者从开始重视数字化体验到越来越关心消费对可持续发展的影响。现代企业的意义也远比追逐商业利益要大得多，也就是说，为了美好未来做出积极有力的贡献，我们愿意且必须遵守消费者所期待的透明度。
