9月20日，2024年第35届上海旅游节导入的重磅文博活动——“何以敦煌”敦煌艺术大展正式在中华艺术宫（上海美术馆）盛大启幕，并于同日向公众开放，展期为3个月，将持续至12月20日。
走过35年的上海旅游节，始终坚持从上海最有资源、最有优势的地方出发，在每年金秋时节带来精彩纷呈的全城欢乐盛宴。今年，上海旅游节首次引入重量级文博大展项目，为2024年第35届上海旅游节增添了重要的文化元素和产品内容，也为广大市民游客营造了身临其境 “在上海，看敦煌”的特别文旅体验。
文旅同频共振，在上海尽享年度敦煌艺术代表性大展
金秋时节这场跨越三千公里的文化艺术大赏，让古老敦煌东方神韵与新兴上海国际风范在上海旅游节这一平台上碰撞出璀璨的火花，既是IP的相互赋能，也是文旅的同频共振。
“何以敦煌”敦煌艺术大展聚焦“世界文化遗产”敦煌莫高窟的文化、艺术、历史，以“文物+复刻经典洞窟+壁画彩塑”为形式，从敦煌研究院调集大批极具代表性、极具稀缺性的一二级珍贵文物及历代专家临本等，包括禁止出境文物，以及多件首次赴沪展出文物，并复刻莫高窟经典石窟群，是“展品类别多样，展出规模庞大，展示内容稀缺”的年度敦煌艺术代表性大展。
本次展览汇集敦煌研究院馆藏展品共计168件套，多件重量级国宝文物是首次亮相上海，这是有史以来敦煌文化艺术展品在上海最全面，最多样的展出。可以用一组数据来总结“何以敦煌”敦煌艺术大展的亮点，那就是：“6-6-6-168-195”：即第285窟、第45窟、第320窟、第158窟、第17窟、第3窟这6座莫高窟经典洞窟复制窟；《北凉石塔》、莫高窟六字真言碑、《圣历碑》等6件在上海首次展出展品；6件价值珍贵的“藏经洞遗书”原件及其复制品；168件/套展品；以及195文物北魏刺绣佛像供养人。
“何以敦煌”敦煌艺术大展立足于挖掘和展示敦煌文化中的精髓展品和深度内涵，特设了4个单元，由表及里地给市民游客提供亲身体验中华优秀传统文化的契机。
第一个单元“丝路·敦煌”，从伟大的张骞“凿空西域”、各国商人“互通有无”开始，多元文化的汇聚，让敦煌这朵戈壁之花盛放，让阳关玉门关千古传唱，让莫高佛国成为心灵驿站、丝路明珠。
第二单元“石窟·净土”，是本次大展的重头戏。复刻敦煌极具代表性的6个经典石窟，包括第3窟、第17窟、第45窟、第158窟、第285窟、第320窟，让观众能够“身体在上海，眼睛在敦煌”，身临其境地感受敦煌文化的魅力。
第三单元“遇见·藏经洞”，展示“中古时期的百科全书”、莫高窟第17 窟藏经洞，这个20 世纪人类文化史上最伟大的考古发现之一，它的发现与文物流散，以及我们今天为文物数字回归做的努力。
第四单元“坚守·传承”。主要展示几代莫高窟人“坚守大漠、甘于奉献、勇于担当、开拓进取”的“莫高精神”，展示敦煌石窟保护工作从“看守式保护——抢救性保护——科学性保护——预防性保护”的发展历程。
文旅深度融合，在上海畅享文商旅体展全面联动热潮
借助这一重磅大展的良好契机，相关文旅企业积极行动起来，围绕“何以敦煌”敦煌艺术大展这一核心资源，利用丰富的行业经验，不断推出新潮“文博+旅游”产品，为提升观展和旅游体验、繁荣文旅市场发挥更大作用。
东航食品将以航空元素“赏味东航”与“何以敦煌”联名合作，联名产品涉及帆布袋、马克杯、桌面屏风、杯垫等相关产品，以及上海到甘肃、宁夏、青海、陕西等地的航班优惠产品，观众前往中华艺术宫内的东航联合文创柜台，即可扫码享受优惠；此外，还有上海到兰州的航班主题餐食等活动可享。
绿地酒店集团携手全球知名平台Expedia，特别推出旅游节专属礼遇。凡在旅游节期间通过Expedia预订指定绿地酒店的海外宾客，将获得敦煌艺术大展门票。
春秋国际旅行社集团有限公司除了推出“九色敦煌.五彩申城”、“江上明月夜，沙洲共此时”、“烁灼明珠，瑰玮敦煌”三款高性价比的主题产品之外，还在西藏路营业部打造了“何以敦煌展”主题门店，并推出了99元至399元不等的“何以敦煌”大展系列旅游产品和跟团游产品限时优惠。
久事集团上海都市旅游卡公司与“何以敦煌”敦煌艺术大展联手，精心打造了一款集功能性与艺术性于一体的文创伴手礼——“Shanghai Pass梦敦煌”。
文化黄金品牌敦煌金与上海老凤祥推出联名产品“关照”足金手绳，兼具“敦煌九色鹿”“上海老凤祥”“上海市花白玉兰”等多种元素，具有丰富的历史文化内涵；“敷金壁画系列”则选取敦煌经典壁画临摹复刻，并巧仿“沥粉堆金”等敦煌古法黄金工艺，再现壁画的璀璨华丽。
中华艺术宫（上海美术馆）也会带来多款“何以敦煌”主题咖啡甜品套餐。此外，以敦煌艺术为灵感的文创也将陆续上新，集艺术与实用为一体的创意产品，将敦煌元素与中式之美融入日常，让生活充满意趣。
文旅体验焕新，在上海共享高质量“文博+”“旅游+”盛宴
本次大展的票价为每张98元，需实名购买。购票途径包括：猫眼、大麦、抖音、携程、麦淘、票星球、春秋旅游官网。市民游客可登录以上平台搜索“‘何以敦煌’敦煌艺术大展”或者“何以敦煌艺术大展”购票。具体详见各大购票平台。为了保障观众获得良好的参观体验，“何以敦煌”敦煌艺术大展推出了“易排等”便民服务。已购票观众可提前至“何以敦煌”官方微信公众号进行线上排等，合理规划观展时间，完成线上排等者进入中华艺术宫(上海美术馆)观展时可出示排等信息进入“易排等’通道。
“何以敦煌”艺术大展仅仅是一个开端，通过上海旅游节这个重大平台，借助“文博+”和“旅游+”的双向赋能，广大市民和海内外游客可以欣赏到更多高质量的文化旅游艺术盛宴，持续促进流量聚起来，人气热起来，消费旺起来。
