2022年6月6日，米兰设计周期间，一件令人惊喜的艺术装置在米兰Superstudio Più艺术中心揭开面纱。该作品是对匹诺曹故事的当代诠释，同时也是反对“漂绿”的象征。为成功实现生态转型，在“漂绿”趋势不断凸显的今天，该问题亟待解决。本次我们也有幸采访到Alcantara S.p.A主席兼首席执行官Andrea Boragno先生，谈一谈他对本次艺术装置的理解。
Alcantara S.p.A主席兼首席执行官Andrea Boragno先生
AM:您是怎么理解和看待可持续发展的？
Andrea Boragno:过去的13年里，Alcantara坚持以身作则，像世界展示其对可持续发展的坚定承诺和行之有效的基于事实的方法,并视其为我们企业文化的核心价值之一。
2009年，Alcantara成为意大利首家行业内、世界首批获得TÜV SÜD碳中和认证的公司，这体现了公司对可持续发展领域最佳做法的持续关注。
在可持续发展这一议题上，我们始终保持最大化的透明度。从方法上讲，我们遵循以事实为基础的严格的战略，对迈向可持续发展的每一步进行验证，追求最大化透明度，远离虚假声明。
AM:Alcantara一直和时装品牌有很深的合作，相较于艺术展您认为其他的区别在于哪里？
Andrea Boragno:Alcantara与全球时尚品牌、艺术家、策展人、艺术博物馆和机构保持着长期深入的合作关系。这些合作都突出了Alcantara能够适应任何创意挑战，并见证了作为一种材料媒介，具有惊人的表达潜力并可实现极致的定制化。
在时尚领域，我们与山本耀司和Lanvin都携手推出过胶囊系列，还与时装设计师Iris Van Herper合作，在米兰皇宫举办艺术展-——《新时光之旅》。
在艺术领域，从2011年开始，Alcantara开展了一系列的艺术合作和虚拟展览，定义了Alcantara与品牌价值观和身份完美协调的新领域。Alcantara材料已成为创作过程中不可或缺的一部分，例如2019年在上海余德耀博物馆举办的《经由时光的九次旅程》展览中的应用。
在艺术领域，相比时尚或其他商业领域，创造力更加没有纬度，不受任何商业束缚。
AM:聊一聊这次装置您认为最吸引您的看点在哪里？
Andrea Boragno:这一装置造型十分抢眼，人们会想积极探寻这个装置背后的真正意义。当人们第一次看到这个极具象征意义又充满挑衅意味的大型匹诺曹装置，都会不可避免地想知道皮诺曹到底想要“说什么”。
作为一个多年来一直在与“漂绿”作斗争的行业先锋，在“漂绿”问题上，Alcantara意识到将其深入浅出地诠释出来并非易事。秉承这一原则，我们的主要目标就变成了尽力清晰，像和孩子解释重要的事情那样清晰而温和一样。因此，我们选择通过一个童话人物对“漂绿”进行阐述。
我们希望能借这一装置唤起人们的深刻思考并鼓励人们分享经验，并重申无论是公司还是各年龄段的人士都需要对可持续性作出负责任、真实和切实的承诺。
AM:这个装置您认为最有趣和最有意义的看点在哪里？
Andrea Boragno:这个装置的灵感来源于《木偶奇遇记》童话里著名的主人公匹诺曹，透过童话故事的角度唤起企业、消费者、政策制定者和利益相关者对“漂绿”问题严重性的重视。以这种既有趣又新颖的方式来探讨“漂绿”这个沉重的话题。它提醒人们在关注保护环境问题的同时，追求真实性，提防像“漂绿”这样的虚假声明。
打击“漂绿”行为已成为实施生态转型的必要条件: 匹诺曹是谎言的象征，正如“漂绿”已完全成为欺骗的代名词，本次“有人在撒谎…”装置展出的积极意义在于鼓励人们进行自我反思，追求真实性，呼吁认真而务实的工作态度。
AM:通过这一装置展出，关于“漂绿”，可否谈谈您的理解？
Andrea Boragno:众所周知，“漂绿”是很多企业现在的惯用手法，借此将自己定位成专注于可持续发展的企业，却缺少通俗易懂的真实数据和科学证据的支持。“漂绿”问题日益凸显，亟待解决。
“漂绿”与生态转型背道而驰，不仅会造成不公平竞争，还会误导投资，将本应用于可持续发展项目的投资用于其他非可持续性活动。这就是为什么“漂绿”问题亟需解决。
在应对措施方面，Alcantara 在可持续发展这一议题上始终坚持透明原则，采用基于事实的方法并遵循严格的战略，对迈向可持续发展的每一步进行认证，追求最大化透明度，远离虚假声明。
