全球领先的中国高净值人群权威研究机构胡润研究院今日发布《2020胡润至尚优品—中国千万富豪品牌倾向报告》（Hurun Chinese Luxury Consumer Survey 2020）。这是胡润研究院连续第十六年发布此报告，旨在揭示中国高净值人群的生活方式、消费习惯以及品牌认知的转变与偏好，力图对中国高净值人群的生活形态变化做出描述。“胡润至尚优品”被广泛认为是面向高净值人群品牌的ISO。
本次调研483位中国高净值人士，平均家庭总资产4,600万元，其中亿元资产以上超高净值人士51人。受访者平均年龄36岁；55%为男性，45%为女性；28%未婚，65%已婚；平均有2个孩子；平均拥有4套房；财富来源主要为投资、工资和分红。
胡润百富董事长兼首席调研员胡润表示：“随着经济增长速度放慢，高净值人群中持‘规避风险’投资理念的比例上升，幸福感也面临多年来最大挑战，然而我们还是能看到，中国高净值人群对自我个性的信心明显提升，表现在他们对品牌的忠诚度加深，也着力解决自身最为焦虑的健康问题，比如雇佣私教和营养师。与此同时，仍有三成表示对中国经济非常有信心，认为十年后中国发展将超越美国的比例，高出认为美国领先的比例近一倍，不考虑移民的比例也达到历年最高。”
“虽然目前很多奢侈品消费发生在境外，但品牌在中国国内市场的布局还在继续加大。中国消费者是世界上最活跃的奢侈品买家，占全球奢侈品消费的35%，超过美国人（22%）和欧洲人（18%），根据贝恩的一份报告。”
“我预计LVMH的伯纳德·阿诺特年前都有可能成为世界新首富，目前他有8,000亿元，亚马逊的杰夫·贝佐斯只比他多4%。这一点让人非常意外，因为他整合了一些稀缺老牌子，LV、迪奥、宝格丽、蒂芙尼等，超越新经济时代下最活跃的企业家，成为全球最成功企业家。阿诺特要感谢中国的奢侈品消费者。”
“相对其他年龄层的高净值人群，30岁以下人群对于物质财富与爱情的渴望度更高，他们在奢侈品方面的花费更大，平均一年日用奢侈品花费30多万。他们更爱养猫，对极限运动，如冲浪、滑翔伞与蹦极，的兴趣度更高。相对于家庭生活、工作与财富，他们对自身健康的满意度最高，然而他们的焦虑感要高于其他年龄层的高净值人群，尤其是对父母养老问题和对投资理财。”
中国高净值人群的品牌倾向
1.送礼类型
电子产品依然是中国高净值人群赠送男士礼物的首选，且比例持续增加，30岁以下人群更青睐电子产品作为男士礼物；手表保持第二，但选择比例略有下降；红酒超过白酒，位于第三；烟与雪茄流行度大幅下降。最受青睐的女士礼物前三名仍然是化妆品、珠宝和配饰，其中选择配饰的比例增幅较大。胡润表示：“今年送男士礼物你就要送电子产品、手表和酒，送女士礼物你就要送化妆品、珠宝和配饰。”
2.送礼品牌
路易威登取代苹果，荣登最受高净值人群青睐的送礼品牌之首，成为男女送礼的“双冠”品牌。男士送礼品牌方面，苹果下降一位，位列第二，香奈儿上升一位，排名第三，宝格丽与华为新上榜。女士送礼品牌方面，宝格丽下降一位，排名第二，香奈儿上升一位，排名第三，卡地亚上升两位，获女士礼品最佳表现。迪奥、万宝龙与阿玛尼新上榜。胡润表示：“从‘八项规定’之后，今年明显感觉到奢侈品送礼恢复正常了，很多大品牌都已经重新定位成功。”
3.最青睐的珠宝
中国高净值人群最青睐的珠宝品牌前三名依然是宝格丽、卡地亚与梵克雅宝。蒂芙尼排名第四，香奈儿排名第五。周大福和梵克雅宝获得珠宝最佳表现。此外，品牌在产品上也不断推陈出新，梵克雅宝全新推出的红宝石珍藏高级珠宝系列收获好评，赢得高级珠宝新秀奖。胡润表示：“高净值人群对珠宝大品牌的忠诚度已经很高，对高级珠宝而言，品牌内涵以及高品质是制胜利器。”
4.最青睐的手表
作为奢侈品代表之一的高端手表，近年来在高净值人群的奢侈品消费中比重稳步上升。百达翡丽连续十三年稳坐最受青睐的手表之位，品牌青睐度持续上升。劳力士位列第二，江诗丹顿第三，卡地亚第四。今年积家表现出众，排名上升三位，位列第五。复杂功能手表方面，百达翡丽依旧最受青睐，江诗丹顿与积家分别位列二三。珠宝手表领域仍然是卡地亚、宝格丽与伯爵三分天下，卡地亚成为最受青睐的珠宝手表。
5.最青睐的男/女服饰品牌
范思哲排名上升一位，取代乔治·阿玛尼成为最受青睐的男士服饰品牌，阿玛尼排名第二。其次是纪梵希。路易威登表现不俗，相较去年上升三个名次，排名第四。雨果·博斯排名下降六位，位列第九。古驰与宝姿新上榜，位列第七、第八。
女士服饰品牌方面，香奈儿连续十四年最受青睐；迪奥与博柏利分揽二、三两名。古驰上升五位，位于第四，路易威登上升三位，位于第五。
6.最青睐的男/女配饰
爱马仕今年在配饰中大放异彩，一举拿下最受青睐男士配饰与女士配饰两项桂冠。男士配饰中，路易威登保持第二，乔治·阿玛尼较去年下滑两位，位于第三。古驰上升幅度最大，上升五个名次，排名第七。女士配饰中，香奈儿下降一个名次，位于第二，路易威登第三。阿玛尼较去年下降五个名次，位于第七。
7.最青睐的汽车品牌
豪华汽车的品牌竞争依旧激烈，保时捷排名上升，荣膺最受青睐奢华汽车品牌，其次是奔驰与劳斯莱斯。劳斯莱斯在超级豪华汽车领域保持领先，成为最受青睐的超级豪华汽车品牌。而作为经典奢华英伦跑车的代表，阿斯顿·马丁赢得最青睐的豪华GT，其在SUV领域的惊艳之作DBX也将超级豪华SUV新秀奖收入囊中。电动汽车品牌方面，虽然近期国内新能源汽车市场呈下滑趋势，但汽车厂商仍然不断深耕纯电动领域。特斯拉依旧排名第一，是高净值人群最青睐的电动汽车品牌。2019年发布了全新纯电动跑车的保时捷新上榜，位列第二。而蔚来排名下降三位到第五。
8.最青睐的酒类品牌
白酒方面，茅台以绝对优势赢得最受青睐的白酒。五粮液上升一位，排名第二。梦之蓝排名第三，国窖1573紧随其后。此外，陈年老酒也逐渐受到消费者、收藏者追捧，名酒老酒的稀缺性价值得以凸显和提升。舍得摘得最青睐的老酒桂冠，而旗下天子呼获得白酒最佳表现殊荣。
9.最青睐的酒店品牌
丽思卡尔顿重新荣登最青睐豪华酒店品牌，安缦从去年第六上升4位至第二。商务酒店方面，香格里拉蝉联榜首之位。胡润表示：“精品酒店虽然房间数量不多，但表达的概念逐渐深入人心。”
10.最青睐的第三方金融服务机构
招商银行与招商银行信用卡再次获得最受青睐的国内银行与信用卡奖项，汇丰银行与汇丰银行信用卡摘得最受青睐外资银行与外资银行信用卡桂冠。连续多年，招商银行与汇丰银行都以绝对的优势赢得高净值人群的青睐。
私人银行业务方面，中信银行私人银行获得国内私人银行最佳表现，北京银行蝉联家族财富管理私人银行最佳表现。瑞银是最受青睐的国际离岸私人银行，瑞信获得国际离岸私人银行最佳表现。宜信财富表现稳定，排名上升一位成为最受青睐的独立财富管理机构，富国大通获得独立财富管理风控最佳表现。
随着高净值人群资产配置需求日益增强，家族信托作为财富传承和保护的重要作用也逐渐显现。在信托机构方面，平安信托蝉联第一，其次是中信信托，建信信托上升一位，位于第三。
中国嘉德连续十年获得最受青睐国内拍卖行头衔，今年获得胡润星光圣殿大奖。
11.最青睐的公务机、游艇与头等舱
随着中国高净值人群数量的增长，各大游艇与公务机厂商更加注重亚太地区的商业布局。法拉帝游艇蝉联最受青睐豪华游艇品牌。公务机品牌中，湾流保持最受青睐公务机品牌，达索猎鹰 8X依旧是最受青睐的超远程公务机。公务机运营商方面，亚联公务机蝉联最受青睐公务机运营商，香港麗翔公务航空是最受青睐的国际公务机运营商。
