Maison Kitsuné——认真做“副业”，是打造品牌灵魂的关键

2021 年五月底，Maison Kitsuné 在北京首家店铺于三里屯开业，这家看似埋头“副业”的品牌，早已将品牌形象植入消费者心里。

 

对于诞生在巴黎的法、日混血时尚品牌 Maison Kitsuné 而言，推出限定款并非一定要借某个节日或联名的东风，因为每个城市的 Maison Kitsuné 精品店，即为在地文化的限定版缩影。2002 年，曾任 Daft Punk 乐队经纪人兼创意总监的法国音乐人Gildas Loaec 和在巴黎长大的日本建筑师 Masaya Kuroki 合伙创业，创立了融合服装线 Maison Kitsuné、餐饮 Café Kitsuné ，以及音乐厂牌 Kitsuné Musique的生活方式企业 Kitsuné，服装、餐饮、音乐三大板块盈利占比分别为 85%、10%、2%。最为大众所知的服装线 Maison Kitsuné，目前已进驻 Farfetch、Shopbob、天猫旗舰店等线上渠道，线上占销售比 75%。有意思的是，占比不大的 Kitsuné 的音乐和咖啡板块，正是塑造品牌“限量”灵魂的关键。