世界上第一条牛仔裤，丹宁传奇由此开启
1873年，李维·斯特劳斯（Levi Strauss）与雅克布·戴维斯（Jacob Davis）共同获得了⼀项足以改变整个服饰行业的专利。他们颠覆性地使用撞钉对工作裤进行加固补强，世界上第一条蓝色牛仔裤应运而生，也标志着Levi's® 501® 长达150年的传奇篇章正式开启。“5” 代表最⾼品质，“01” 代表世界上第⼀条蓝色牛仔裤。这条了不起的牛仔裤，在经历150年的演变与革新后，不仅成为了家喻户晓的时尚单品，同时也如一块蓝色画布般承载着不同时代下人们的故事。
为纪念那些有关于501® 牛仔裤平凡或不凡的故事，Levi's® 将于2月6日在全球范围启动为期一年的 “了不起的裤事（The Greatest Story Ever Worn）” 庆祝活动。Levi's® 将发布由 Martin de Thurah 和 Melina Matsoukas 执导的短片——《了不起的裤事 – The Greatest Story Ever Worn》，作为501® 150周年活动的特别献礼。以《奇货可居 – Precious Cargo》、《以牛换“牛” – Fair Exchange》和《始于终末 – Legends Never Die》三部曲的形式，讲述来自不同地区的丹宁裤事，庆祝501® 牛仔裤诞生150周年。与此同时，Levi's® 也将带来一系列充满创造力和影响力的产品与品牌体验活动，以此激励年轻新一代续写501® 的新篇章，开启501® 的下一段传奇之路。
在《了不起的裤事 – The Greatest Story Ever Worn》中，501® 牛仔裤像一张丹宁画布，它一次又一次地被人们穿上后撰写成新的模样。它不仅仅是一条牛仔裤的故事，也不仅仅是某一个人的故事，而是每个人的故事。在这个持续扩展的故事集中，包含了各式各样的人物、事件、抱负和回忆，既有平凡生活中的英雄，也有出人意料的举动。
“很少有产品，更不用说是服饰了，能像501® 一样，长期以来始终伴随着人们经历种种人类体验。诞生之初，Levi's® 501® 牛仔裤不过是一条平平无奇的工作裤，如今却已成为了一块空白的画布，让人得以超越文化和阶级的界限，尽情展现自我。此刻，对于Levi's® 品牌来说，也是一个了不起的、具有里程碑意义的时刻。通过 “了不起的裤事（The Greatest Story Ever Worn）” ，我们旨在庆祝501® 的历史、其无与伦比的广度和全球性的影响力，并激励人们继续谱写新的篇章。”
——Chris Jackman，Levi's® 品牌营销副总裁
《奇货可居 – Precious Cargo》
这是一段关于奇货可居的真实故事。讲述了 20 世纪 70 年代金斯敦海岸来来往往的渔船中，敢于突破的渔夫用蓝鳍金枪鱼换取牛仔裤的故事。一桶桶的 Levi's® 501® 牛仔裤漂洋过海，与摩城唱片、好莱坞电影和众多美国文化象征一同来到了牙买加这座充满感染力的小岛。而这些船只不单单将大洋彼岸的魅力带向了金斯敦，也将牙买加人的风情与文化反向输出到全球各地。
一座充满感染力的小岛，尽在了不起的裤事。
《以牛换“牛” – Fair Exchange》
这是一段发生在 1982 年，以牛换物的故事。在格鲁吉亚首都第比利斯城外，有一户生活朴素的人家，他们的儿子日思夜想着一件宝贝，心中充满了渴望。于是在夜黑人静之时，他带着家里的牛促成了一桩公平的买卖。街坊邻居夸他是个传奇人物，父母也将他好好招呼了一番。即便如此他还是得到了他日思夜想的501® 牛仔裤。
一桩公平的交易，尽在了不起的裤事。
《始于终末 – Legends Never Die》
这是一则始于终末的真实故事。有一群可敬的人，“死”也不愿意穿着其他衣装下葬，他们要求穿上501® 牛仔裤走完人生的最后一程。而在这成千上百位往生者中，有一位对自己的遗愿更为坚持的传奇人物，他不单要穿着 501® 牛仔裤下葬，还要求所有宾客身穿同款牛仔裤出席葬礼。或许有人会对此感到费解，而我们却心领神会。
一场有型的人生谢幕典礼，尽在了不起的故事。
了不起的裤事，501® 改变世界
在过去的150年中，Levi's® 501® 作为历久弥新的经典之作，也获得了来自不同时代与领域先锋的青睐。这些501® 牛仔裤的狂热爱好者们，所谱写的一个个「了不起的裤事」，在501® 的150年传奇之路中烙下了一个又一个丹宁印记。
马龙·白兰度（Marlon Brando）与玛丽莲·梦露（Marilyn Monroe）将Levi's® 501® 搬上电影银幕，展现的机车硬汉与性感女神一度成为当时年轻人争相模仿的造型之一；安迪·沃霍尔（Andy Warhol）对时尚界持续着迷而诞生的得意之作，便是一副以Levi's® 501® 牛仔裤为主题的丝网印刷作品；乔布斯（Steve Jobs）与他的501® 共同登上了新⼀代Macintosh个人电脑发布会，自此开启了苹果公司改变整个电脑行业的发展进程和方向；陈冠希（Edison Chen）与木村拓哉（Kimura Tukuya）在亚洲掀起丹宁热潮，影响多代时尚与潮流玩家；更有1984年的洛杉矶奥运会期间，Levi's® 为奥运冠军设计的501® 牛仔裤与奖牌一起赠与金牌得主，显现了属于冠军的自豪和荣耀，甚至在1989年，东德年轻人争相购买并穿着向往自由的501® ，汇聚至柏林墙附近共同见证了柏林墙倒塌这⼀历史时刻。
了不起的裤事，501® 与时俱进
从设计出世界上第一条蓝色牛仔裤Levi's® 501® 起，Levi's® 始终坚持延续经典，并不断随时代变迁融入进化的灵魂。从具有时代意义的经典五袋牛仔裤501® Original，到501® Slim taper 修身锥形牛仔裤、501® '93老爹风牛仔裤、501® Crop七分牛仔裤等丰富裤型。每一次转变和革新，都见证着产品设计的创新与丹宁文化的发展轨迹。
时值150周年之际，Levi's® 将重磅推出150周年限定款501® 牛仔裤，经典设计细节得以焕新呈现。除了将其极具代表性的红旗标与双马牌标升级为150周年限定标识之外，牛仔裤中所使用的铜扣及铆钉均注入了150周年字样。不仅如此，口袋内侧的特制钢印以及后腰织带上的纪念款标签，在彰显周年限定身份之余，也颇具收藏意义。此外，Levi's® 今年再度为501® 裤型进行拓展，推出501® '54男士牛仔裤和501® '81女士牛仔裤。裤型方面以档案馆中1954年原版501® 为蓝本进行改良设计，501® '54 男士牛仔裤有着更高的腰线，相比经典501® 和501® '93 有着更修身的穿着效果，可以轻松搭配靴子或是运动鞋。而Levi's® 501® '81则是还原1981年发布的第一款女式501® 。从造型上看，它更像是妈妈那个年代的牛仔裤，充满80年代随性与洒脱的风格单品，非常具有复古感。
Levi's® 501® 不仅因经典百搭深受消费者的喜爱，同样也是时尚与潮流圈炙手可热的创意画布。无论是一裤难求的Levi's® x CLOT 501® UNIONRAIL长寿牛仔裤，还是日本潮流品牌HUMAN MADE、街头品牌GOLF WANG以及知名Remake品牌Gallery Dept. 等，都曾以501® 牛仔裤为载体打造殿堂级时尚丹宁单品。与此同时，作为Levi's® 的高端线，以复刻闻名的LEVI'S® VINTAGE CLOTHING同样也是丹宁文化爱好者们的挚爱。让岁月痕迹于牛仔裤中沉淀，每一条LEVI'S® LVC 501® 都是历史的见证者，也承载并开启着新的故事。为了庆祝501® 诞生150周年，Levi's® 后续也将带来更多LEVI'S® LVC限定系列与限量联名合作系列，为Levi's® 的经典样貌赋予时代新生。
了不起的裤事，501® 创新不止
为鼓励和支持更多年轻人勇于表达心目中的501® 精神，开启下一个150年的传奇篇章，Levi's® 将继续深耕社群企划 —— 501® 厂。通过与不同领域，不同类型的先锋艺术家共同创作，向大众及粉丝持续输出先锋内容，投身于实验精神的最前沿，共同探索501® 在先锋文化语境和先锋艺术下的更多可能性。同时，Levi's® 亦在上海愚园路倾力呈现Levi's® SPACE概念空间，创造更多沉浸式体验活动。这里不仅承载着丹宁文化的过去、现在与未来，更凝聚了品牌的原创精神和匠心。每一位丹宁、潮流与青年文化爱好者，都能在 Levi's® SPACE 分享、创造、收获属于自己的「了不起的裤事」，也可以通过可持续环保的方式，让每一条501® ，每一个裤事都始终未完待续，历久弥新。
Levi's® 501® 已然不只是一条牛仔裤，作为世代先锋文化的见证者，它勇于成为每一个平凡或不平凡者的蓝色画布，记录每⼀个时代的精彩裤事。2023年5⽉20⽇，501® 将迎来它的150岁诞辰，同时今年也是 Levi's® 品牌诞生的170周年，Levi's® 将进一步全方位、跨领域优化品牌年轻化战略，通过立足当下 Z 世代兴趣圈层，持续探索丹宁文化的无限可能，共同见证更多属于Levi's® 的「了不起的裤事」，续写 Levi's® 501® 下一个150年的传奇新篇章。
关于Levi's® 品牌
Levi's® 代表了经典的美式风格和率性自由的文化。自1873年由Levi Strauss创立以来，Levi's® 牛仔裤已经成为世界上知名的服装品牌之一，几代人成为其忠实的粉丝。今天，Levi's® 仍以坚持不懈的开拓创新精神拓展产品系列。我们的牛仔服装和配饰产品遍布110个国家，让世界各地的人们都能穿着Levi's® 展现出自己的独特风格。更多关于Levi's® 品牌、产品和门店的信息，敬请登录www.levi.com.cn。
