近日，功效护肤品牌The Ordinary「研度公式」将通过丝芙兰正式进入中国大陆市场，以“好成分、强功效、透明价”作为产品主张， 践行 “功效护肤，本应一目了然”的核心观念，开启品牌在中国的全新篇章。
正如品牌联合创始人Nicola Kilner所说， “The Ordinary的诞生源于对行业乱象的不满与失望。当时，市场充斥着消费误导， 一些常见且‘普通’成分产品通过广告 ‘摇身一变’，被标以了天价。 我们希望与消费者进行真诚沟通，将有效且广为人知的成分，以合理的价格推向市场。”
自2016年创立以来，The Ordinary在全球迅速崛起，不仅获得了广大消费者的信赖，更成为美妆行业最大的颠覆者之一。截止目前，The Ordinary在全球的粉丝数已超过数百万。 与此同时，它也是英美销量NO.1的精华品牌[1]。虽刚正式进入中国市场，其极具辨识度的品牌特质已经引起了广大消费者的强烈兴趣。截至目前在小红书平台上，The Ordinary品牌标签的浏览量已超6.6亿次，明星产品10% 烟酰胺与1%锌精华的标签浏览量也逾1.5亿次。
好成分 强功效 透明价
在社交平台上，经常能看到的一个评论是：“The Ordinary怎么现在才来？”
诚然，中国的护肤市场在经历过高歌猛进的十余载之后，有人离场，有人风光不再。护肤行业正在前所未有地考验品牌在产品、价格和品牌力上的全方位能力。
过去十年，中国护肤市场经历了从“品牌驱动”到“成分驱动”、“功效驱动”的消费转型。行业正在回归到成分、功效、价格等核心本质命题。
这正是The Ordinary决定在当下进军中国市场的底层逻辑。当前市场看似红海，实则存在结构性缺口。The Ordinary的这种透明化策略恰好切中了护肤消费者的关键痛点——他们需要的不是又一个新品牌，而是一个愿意与消费者共建知识体系、重构行业信任的革新者。
一方面，“好成分”和“强功效”是The Ordinary做产品的初心和一贯的坚持。能做到这两点，本质上跟品牌的科学基因分不开：位于多伦多的品牌实验室里聚集了数位科学家，所有产品均由The Ordinary自主研发。
在“好成分”的选择上，The Ordinary的科学家们是近乎苛刻的——只挑选科学界公认有效、广受信赖的活性成分。在浓度层面，品牌坚持足量添加，确保产品达到科学认可的起效水平。以其明星产品10%烟酰胺+1%锌精华为例，烟酰胺是广受认可的高效成分，The Ordinary大胆将其浓度提升到10%，来实现减少油光、提亮肤色、祛除痘痘的效果。同时，1%锌的复配可以滋润肌肤，强化控油。与此同时，The Ordinary也绝不是一成不变的“原料桶”。事实上，品牌最近的新品在配方思路上可圈可点。例如酵母菌溶液精华水，除了30%酵母菌成分之外，还创新性地添加了3%NAG（乙酰壳糖胺），通过提升老旧角质的代谢效率达到温和焕肤的效果。
而另一方面，好成分和高浓度则是“强功效”的基石。The Ordinary坚持通过人体功效测试来验证配方的功效性。除了产品本身表现过硬之外，The Ordinary还因其出色的质价比备受好评，而这主要源于其使用的成分及营销策略。在成分层面，品牌一方面使用已被证明极具功效、并因广泛应用而并不昂贵的成熟成分， 另一方面也在不断探索全新技术，以提升产品功效。在营销层面，品牌自诞生以来坚持拒绝明星代言，繁复包装等传统营销手段， 更不会为了增加营销噱头而加入无实际作用的成分， 自始至终坚持极简包装，专注于产品本身。正是基于这些原则，The Ordinary一直践行着“以合理的价格带给消费者高品质的产品”的品牌使命。
透明沟通
The Ordinary自创立以来，坚持真实呈现和诚实沟通的原则，让产品的核心——配方与成分本身作为与消费者沟通的重点。在产品包装上清晰可见的成分名称与配方比例，在沟通时开诚布公地坚持着用科学数据说话，拒绝让暧昧模糊的营销用语凌驾于产品事实之上，并持续地用平易近人的方式分享护肤科学知识，帮助消费者可以轻松选择到合适自己的护肤产品。
在坚持科学和透明原则的同时，The Ordinary始终严格遵循全球无动物实验的品牌承诺，确保产品研发和生产过程符合道德和环保标准。The Ordinary已通过PETA认证，所有产品均为纯素产品，且从未对动物进行测试。The Ordinary不断探索环保与社会责任的实践，品牌坚持在最大程度上减少对地球的影响，并公开分享可持续发展旅程中的每一步。
The Ordinary「研度公式」于2025年2月通过丝芙兰中国线上及线下渠道正式亮相，标志着品牌正式进入中国市场。通过此次合作，The Ordinary希望向中国消费者传递完整的品牌故事，并带来有效的护肤体验；在不久的将来，The Ordinary也将进一步扩大品牌在中国市场的覆盖，加强与更广泛消费者的互动，并提供更便捷的购物体验。
[1] 数据来源于第三方调研机构Circana，2023年6月-2024年5月英美市场销售数据，在所调研的面部和身体精华合并统计的所有品牌中，The Ordinary「研度公式」的精华品类销量在所调研的渠道中排名No.1
