近日，国际铂金协会PGI®公布2017《铂金首饰年度商业评论》的主要发现，报告显示年轻消费者、婚庆和自购这三个市场的发展趋势将对2018年铂金首饰需求的增长做出显著贡献。这份由独立铂金市场专家和行业分析师编制的调查报告还显示，2017年美国、日本和印度的铂金首饰零售消费强劲增长，在一些地区甚至已赶超黄金首饰。
国际铂金协会PGI®全球首席执行官唐昊诚先生表示：“我们看到在2017年全球铂金首饰的四大核心消费市场中有三个增长高于整体首饰市场水平。这一趋势与稳健的全球经济、历史性的铂金价格低位以及年轻消费者对铂金首饰日益增长的偏好有关，这也预示了铂金首饰需求在2018的增长潜力。”
爱情金属铂金成为现代年轻消费者的首选
印度现已成为全球铂金首饰增长的驱动力。尽管不断面临新法规的持续挑战，但国际铂金协会PGI®项目中所推广的铂金首饰零售商销量同比增长仍高达21%，工厂产量同比增长高达34%。相较于世界黄金协会的数据显示，黄金首饰需求同比增长仅14%。年轻消费者对铂金首饰的强烈偏好，成为印度铂金首饰需求增长最主要的因素之一。对于印度的年轻一代消费者而言，国际铂金协会PGI®为铂金造就了一个明显不同于黄金的独特定位——从当代年轻夫妻对金属饰品的喜好出发，铂金能更好地传递现代平等的爱情观，成为夫妻关系中必不可少的爱情纽带。通过“铂金爱情日”（Platinum Days of Love）一系列营销推广活动的成功开展，铂金已成为当今印度年轻消费者在挑选爱情金属的首选。
中国年轻消费者一直以来是铂金消费主力。去年，国际铂金协会PGI®邀请国内当红男明星杨洋担任铂金形象代言人，不仅成功吸引千禧一代的关注，并赋予铂金品牌全新形象，让铂金为更多人所喜爱。
领跑全球婚庆市场 铂金首饰需求量稳增
全球婚庆市场已成为中国、日本和美国铂金首饰消费的重要组成，并且在印度也开始新兴起来。尽管中国总体市场持续面临挑战，但国际铂金协会PGI®发现核心婚庆市场中的铂金首饰消费稳健增长，铂金毋庸置疑成为新人婚戒的首选金属。中国婚庆市场未来增长主要来自于二三四线城市消费能力的提升，促使更多新兴中产阶级开始注重并养成在婚礼上交换铂金结婚对戒的仪式感。
然而受到新经济形态和零售业态结构性变化影响，婚庆市场的增长不足以弥补其他细分市场的下降，中国整体铂金市场在2017年仍旧下滑。一方面，铂金首饰产量估计在170万盎司（53吨）左右，同比下跌5.7%；另一方面零售也相应下跌，但国际铂金协会PGI®零售合作伙伴的表现优于市场平均水平。鉴于行业转型升级仍将继续以及市场营销资源的减少，国际铂金协会PGI®预计2018年中国铂金首饰消费市场不会出现迅速回升，铂金首饰总产量将下跌5%到10%。
尽管如此，铂金作为“爱的象征”在消费者心中根深蒂固，年度品牌跟踪调研显示铂金在见证爱情方面远远领先于其他金属材质首饰。由于婚庆往往是铂金首饰的入门消费，会影响消费者在随后结婚周年纪念日、生日和其他人生重要里程碑场合也可能选择铂金，这无疑为2018年探索市场增长提供了无限机会。机遇与挑战并存，国际铂金协会PGI®将在2018年继续与行业各方一起紧密合作：利用大型婚庆活动推动婚庆市场，拓展二三线城市的潜力；进一步引进国外先进技术、鼓励产品设计创新，加速行业产品升级换代；为重视铂金品类的重要零售商伙伴提供针对性支持，以帮助他们引领市场。
印度零售商在黄金主导的婚庆消费市场中，为铂金找到了全新立足点。铂金EVARA作为一个全新的品牌细分系列，是用于在婚礼前赠送于新娘和新郎的独特系列，这为铂金首饰开启了独特商机，并为铂金行业创造了新的首饰细分市场。日本作为成熟的铂金首饰消费市场，铂金订婚戒指有着惊人的92%市场份额，在婚戒市场中更占据高达82%的份额。
铂金在西方婚庆市场也表现强劲。在美国，经济复苏和看涨的消费者信心使珠宝行业受益——铂金首饰消费量增长11%，实现连续第5年增长。其增长主要来自婚庆钻戒和对戒。在2018年，美国铂金首饰市场需求预计会增长8-11%，主要来自于“铂金皇冠”的市场推广，即铂金坚韧性和延展性意味着即使是很小的铂金爪也能安全牢固的镶嵌每一颗钻石，铂金能够胜任各种镶嵌设计和工艺，牢牢镶嵌每颗大小不一的钻石，其次是自购产品需求增加。
自购市场缓步增长 女性占据消费主力
尽管在美国绝大部分铂金首饰用于婚庆，但PGI®美国仍推出了针对女性自购市场的铂金项链系列（Platinum Born），继续开发市场增长。日本拥有全球最高的铂金首饰人均消费量，铂金首饰占所有贵重首饰销售额的50%以上。其增长动力来自强劲的女性自购市场，这些女性对高档珠宝有明确喜好，并且特别偏爱铂金。日本女性通常控制家庭财务开支，而且越来越多的女性选择在婚后及生育后继续工作，由此为职业女性带来较高的可支配收入，适逢历史时段中较低的铂金价格，使得日本零售商用铂金替代白色18K金库存，实现铂金零售消费总体增长2%。预计2018年铂金的零售需求增长将继续保持在1-2%，这主要得益于自购产品的温和增长，尤其是克重较大的Kihei喜平链与传统宗教饰品。
在中国，我们也注意到不少工厂纷纷针对自购市场研发出有工艺亮点、设计独特的铂金精品系列。而部分零售商采用按件销售的模式并配合差异化陈列和销售方式，获取更丰厚的利润。
铂金首饰年度商业评论（Platinum Jewellery Business Review）
《铂金首饰年度商业评论》是由国际铂金协会PGI®通过独立渠道进行调查所完成的年度报告，具体分析了印度、中国、美国和日本四大铂金首饰主要消费市场的生产量、零售销量和渠道信心。该调查于2018年第一季度进行，调查了四个主要市场的90多家加工企业和1,400家珠宝零售企业经营的约13,000家门店。该调查揭示了铂金首饰市场的表现，而铂金首饰市场是继汽车之后全球第二大铂金需求来源。
