过去三年来，古驰通过Instagram创意平台与艺术家开展专项合作，发布了一系列由艺术家围绕品牌标志性元素进行创作的个性作品，并附带话题标签进行推广。
如今，古驰首次单独携手一位艺术家在Instagram平台开展合作。以古驰腕表为主角，英国知名纪实摄影师Martin Parr受古驰之邀特别拍摄作品集——#TimeToParr, 以此探索时间的本质。
以社会纪实摄影闻名的Parr喜欢用镜头捕捉惊喜瞬间——将人物、场景或社会情境定格入画，并用其独特视角对人性、文化和社会风俗与传统进行风趣幽默的解读。Parr被认为是结合人类学及讽刺风格的代表性摄影师，然而他个人表示自己的镜头并没有那么冷酷无情，更多的是纯粹的好奇与观察。
受古驰之邀，Parr前往九处对品牌意义非凡的古驰胜地（Gucci Place）拍摄人物与腕表。这些经过特别挑选的地方包括德比郡查茨沃斯庄园、香港BIBO餐厅、日本东京中目黑WALTZ书店、罗马植物图书馆、伦敦阿苏利纳书店、洛杉矶艺术博物馆（LACMA）、佛罗伦萨蒙泰斯佩尔托利雄狮城堡、佛罗伦萨Gucci Garden以及纽约哈林区Dapper Dan高级定制工作室。这些地方或曾作为品牌活动举办地（广告大片取景地或展览举办地），或者则是创作总监亚力山卓·米开理（Alessandro Michele）的灵感来源。
TimeToParr是Martin Parr参与创作的首个仅限Instagram平台的项目。他前往各处古驰胜地（Gucci Place）寻找理想的人物与场景，拍摄出一系列亲切而真实的影像，用镜头展现出对生活的幽默讽刺。这些作品延续了他一贯的风格，照片中的主角并不为人所知，他们只是现实世界中籍籍无名的普通人——古驰胜地（Gucci Place）的工作人员、物主和访客。这段非凡的视觉之旅传递出Parr对生活的热爱，以及他对意料之外的事物的喜悦和激情，尤其是对真实乃至怪诞事物的迷恋。
